Nouveauté
Titre : | Le marketing et son histoire : ou le mythe de Sisyphe réinventé |
Auteurs : | Maillet Thierry, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Editeur : | Pocket, 2010 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-266-20320-3 |
Format : | 378 p. / couv. en coul. / 18 cm. |
Langues: | Français |
Index. décimale : | 600 (Techniques) |
Résumé : |
Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours ouvré à l'adapter aux attentes de la société ? À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques.
S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal. |
Exemplaires (1)
Localisation | Section | Cote | Support | Disponibilité |
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Médiathèque de Trujillo | 600 Technique | 600 MAI | Libro 3 semanas | Disponible |